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两款移动开发产品更新 Google说它们天然为移动开发者而生

移动用户在Google Play和Google.com上发现HBO Now应用程序的截屏
  Universal App Campaigns是2015年GoogleI/O大会上推出的开发者应用,能够以简单有效的方式在Google Play、Google搜索、YouTube以及Google展示广告网络上向数十亿用户进行应用程序推广。
  Google方面表示,在过去一年的时间里,凭借Universal App Campaigns,Google通过广告推广引导的应用程序安装量实现了翻番,到目前为止为开发者贡献了超过20亿的下载量。
  现在,为了让更多移动应用开发者和营销人员能够以更加便捷的方式利用Universal App Campaigns,为其应用程序找到更多的目标用户。Google方面宣布在iOS操作系统中推出该开发者应用。也就是说,所有应用程序开发人员都可以利用Universal App Campaigns在YouTube、Google搜索应用,以及Google展示广告网络中触及数十亿的Android和iOS用户。
  同时,Google 还对 Universal App Campaigns 做出了修改,方便广告主和开发者找到更多可能在安装应用之后,对应用程序加以有效利用的消费者。比如那些会在游戏中达到十级,或通过应用购买新相、预订假期的用户。
  Firebase Analytics
Firebase Analytics仪表板
  Firebase 是 Google 于 2014 年收购而来的一项工具,它可以方便工程师在移动应用和网站之间存储和同步数据,快速开发出移动 app 和 Web app。
  具体来说,如果开发者或营销人员选择与Google合作,进行广告推广的话,他们可以使用Firebase Audiences功能,以多种方式与具体的应用程序用户群体进行互动:
  如果营销人员想要将那些曾经在应用中进行过消费的用户,重新吸引至自己的应用程序。那么他们可以利用Analytics中的Audience功能,挑选出经常进行购买的现有用户,然后使用AdWords吸引这些用户。
  此外,营销人员还可以将Firebase中的事件作为转化数据导入AdWords。这能够为AdWords提供应用程序内用户行为方面的丰富数据,让AdWords Conversion Optimizer等工具自动对广告表现进行改善,其中包括Universal App Campaigns。
  Firebase Analytics不仅能够与AdWords实现无缝集成,还是一个能够与其他工具实现集成的开放平台,从而让开发人员利用他们首选的工具获取所需的数据洞察。比如,通过使用属性功能,营销人员可以对20多个移动广告网络中的广告推广效果和终身价值进行管理,而无需使用每个网络的软件开发工具包(SDK)。通过将AdWords账户与Firebase实现连接,一些应用程序企业正在获取更多数据洞察。
  琥珀天气(Amber Weather)创始人宋锐谈到:“Google Analytics 是有事件数限制的,超过数量就会收钱,对于创业公司还是有点贵的。现在 Firebase 不光整合,还免费向创业公司提供,是非常好的消息。”
  本次更新后,Google 将 Firebase 转变成了一个 “统一应用平台”。当前有 47 万开发者在使用这项服务,去年收购时还只有 11 万。(李根)









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